一、“商標(biāo)”與“商號(hào)”

  商標(biāo)是用來區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)的，它反映了特定的商品質(zhì)量、特色或服務(wù)，便于人們認(rèn)牌購(gòu)買或消費(fèi)，以防止與他人在同種商品或類似商品及服務(wù)上的混淆。
  商號(hào)反映了特定的主體身份，表現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的人格性和經(jīng)營(yíng)性，其目的是將自己的營(yíng)業(yè)與他人的營(yíng)業(yè)相區(qū)別，以避免在各種活動(dòng)中與其他經(jīng)營(yíng)者發(fā)生混淆，使公眾誤認(rèn)。商號(hào)就是企業(yè)的名稱。
  有的企業(yè)商號(hào)和商標(biāo)相同，但是在不同的地方，聯(lián)想電腦中的“聯(lián)想”是商標(biāo)，聯(lián)想集團(tuán)中的“聯(lián)想”就是商號(hào)。還有一些企業(yè)商標(biāo)和商號(hào)是不同的，商標(biāo)就是商標(biāo)，商號(hào)就是商號(hào)，寶潔就是商號(hào)，玉蘭油、海飛絲、潘婷就是商標(biāo)。
  商標(biāo)與商號(hào)都具有區(qū)別產(chǎn)品與服務(wù)的作用，都是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)利。它們的差別在于，一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)商號(hào)一般只有一個(gè)。商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，在全國(guó)享有專用權(quán)。企業(yè)商號(hào)僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形、數(shù)字及其組合。企業(yè)商號(hào)只能用文字表示。商號(hào)主要依據(jù)企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、企業(yè)法人管理?xiàng)l例調(diào)整，而商標(biāo)是依據(jù)商標(biāo)法來調(diào)整。

二、“商標(biāo)”與“招牌”

  “招牌”在中國(guó)漢語大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子。招牌在我國(guó)具有悠久的歷史，一些老招牌遠(yuǎn)近聞名、經(jīng)久不衰，如至今馳名中外的全聚德、同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對(duì)于企業(yè)來講，招牌本身就是賴以經(jīng)營(yíng)的寶貴無形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)招牌的范圍有所擴(kuò)及，如企業(yè)建筑物外觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現(xiàn)形式，而企業(yè)往往可以借助招牌這一表現(xiàn)形式達(dá)到廣告宣傳的作用。
  招牌的內(nèi)容一般會(huì)由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)、企業(yè)獨(dú)有的廣告用語等直接表明該企業(yè)特點(diǎn)的詞語加以美學(xué)設(shè)計(jì)組合而成，它有時(shí)直接由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)等單獨(dú)構(gòu)成，而有時(shí)也會(huì)把它們組合在一起使用。

三、“品牌”與“商標(biāo)”

  “品牌”與“商標(biāo)”是極易混淆的一對(duì)概念。有些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行“商標(biāo)”注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。
  有時(shí)兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用。品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)。在我國(guó)商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之分，“品牌”可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的，如品牌經(jīng)注冊(cè)獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益得到保護(hù)。

四、商標(biāo)與商品裝璜

　　商品裝璜是指商品包裝上的裝飾。
　　商標(biāo)與商品裝璜存在以下區(qū)別：
　　第一， 圖案設(shè)計(jì)上的穩(wěn)定性要求不同。商標(biāo)是專用的，具有排他性，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后應(yīng)保持其穩(wěn)定性。商品裝璜則不是專用的，亦無需經(jīng)過注冊(cè)，可根據(jù)情況隨時(shí)改變。
　　第二， 使用的目的不同。商標(biāo)的使用目的主要是區(qū)分不同的商事主體所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同類商品。商品裝璜的使用目的主要在于說明商品的結(jié)構(gòu)、性能和使用方法，美化商品，刺激消費(fèi)者的需求欲望。
　　第三， 與商品內(nèi)容的關(guān)系不同。商標(biāo)絕不能與商品的內(nèi)容相同;商品裝璜則往往與商品內(nèi)容一致。
　　第四， 構(gòu)圖的思路不同。商標(biāo)圖樣著重于顯著性;商品裝璜應(yīng)著力渲染、夸張、美化商品。
　
五、商標(biāo)與原產(chǎn)地標(biāo)記

　　原產(chǎn)地標(biāo)記是直接表示產(chǎn)品出處的標(biāo)志，用來表示商品是特定的國(guó)家、地區(qū)、地方或場(chǎng)所生產(chǎn)、制造、加工、揀選的。

六、商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)

　　外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合作出的富于美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。