本文以青島地區(qū)的眾多企業(yè)為樣本進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)了三個(gè)對(duì)商標(biāo)價(jià)值影響顯著的因素。本文著重研究企業(yè)的聲譽(yù)、知名度等因素對(duì)商標(biāo)價(jià)值的影響程度，并對(duì)得出的結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)，得出了影響商標(biāo)價(jià)值的幾個(gè)因素，并且進(jìn)一步對(duì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)提出針對(duì)性的建議。

　　影響商標(biāo)價(jià)值的幾個(gè)因素分析：

　　1、聲譽(yù)決定商標(biāo)價(jià)值

　　從商標(biāo)的發(fā)展歷程來(lái)看，商標(biāo)最早的功能是表示商品來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)或銷(xiāo)售者。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，商標(biāo)的含義已經(jīng)延伸到商品的質(zhì)量，體現(xiàn)商品的市場(chǎng)聲譽(yù)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)識(shí)別產(chǎn)品商標(biāo)來(lái)選擇產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣。而對(duì)于商標(biāo)使用者來(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠有效提升市場(chǎng)聲譽(yù)，使更多消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)，而購(gòu)買(mǎi)自已的產(chǎn)品。雖然影響商標(biāo)價(jià)值的因素眾多，不同因素的影響力也有差別，但商品的聲譽(yù)永遠(yuǎn)是影響商標(biāo)價(jià)值的最重要因素。

　　2、運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值

　　商品的聲譽(yù)源于生產(chǎn)企業(yè)，因此企業(yè)的綜合實(shí)力也直接影響(也可能最終決定)商標(biāo)的價(jià)值。通常，能夠運(yùn)營(yíng)較長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)所擁有的商標(biāo)，都擁有較高的市場(chǎng)價(jià)值。運(yùn)營(yíng)較長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活至今，一方面說(shuō)明企業(yè)的商品品質(zhì)較高，同時(shí)能夠依據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，使企業(yè)能夠經(jīng)營(yíng)較長(zhǎng)時(shí)間。

　　3、企業(yè)的發(fā)展影響商標(biāo)價(jià)值

　　商標(biāo)的價(jià)值量通常是變化量，隨企業(yè)發(fā)展、年限增長(zhǎng)、市場(chǎng)變化而不斷變化。隨著時(shí)間的增加，有的企業(yè)可能積累了數(shù)量龐大的固定消費(fèi)群體，獲得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。而有的企業(yè)可能因產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)重大問(wèn)題，令品牌形象受損，導(dǎo)致原有的消費(fèi)者大面積流失，也讓商標(biāo)一文不值。也可能由于企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)生困難，導(dǎo)致品牌無(wú)法繼續(xù)維持，商標(biāo)價(jià)值也隨之降低。

　　拋開(kāi)其他的因素，最重要的影響商標(biāo)價(jià)值的因素就是企業(yè)的聲譽(yù)和知名度，一般來(lái)說(shuō)企業(yè)的聲譽(yù)和知名度越高，商標(biāo)的價(jià)值就應(yīng)該越高，這是一個(gè)基本的出發(fā)點(diǎn)，這也是目前商標(biāo)行業(yè)的一個(gè)基本認(rèn)知!