５月１日開始，新《商標(biāo)法》正式實施，相較原來的《商標(biāo)法》，新《商標(biāo)法》的突破體現(xiàn)在五個方面：即強調(diào)商標(biāo)使用，完善注冊制度；規(guī)范商標(biāo)注冊實體條件；優(yōu)化商標(biāo)注冊程序；加強商標(biāo)行政管理；加強商標(biāo)專用權(quán)保護。

　　那么，這些突破具體到高新技術(shù)企業(yè)而言有哪些利好？高新技術(shù)企業(yè)需要如何調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的法制環(huán)境？近日，記者走訪了部分業(yè)內(nèi)機構(gòu)、專家和企業(yè)。

　　新《商標(biāo)法》從源頭防止侵權(quán)

　　中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)企業(yè)利亞德光電股份有限公司是一家提供ＬＥＤ綜合解決方案的上市公司，近期市值突破５０億元。不過，２０１３年，利亞德卻在市場上遭遇了“李鬼”。

　　“去年，一個名為‘利亞德盛顯’的搜索鏈接占據(jù)百度搜索的前排，非法盜用我們公司的品牌名稱。同時，網(wǎng)絡(luò)上也一直存在許多打著‘利亞德’旗號的假招聘信息。”利亞德董事長李軍表示，１９年來，該公司堅持利亞德品牌的自主創(chuàng)新之路，堅決抵制“貼牌”，一步步地塑造了ＬＥＤ領(lǐng)創(chuàng)者的地位。但一些針對利亞德品牌的“李鬼”，給企業(yè)造成了一些負(fù)面影響。“尤其作為一家上市公司，我們非常重視自身品牌價值和品牌形象，希望新《商標(biāo)法》能創(chuàng)造一個干凈的市場環(huán)境。”李軍說。

　　“新《商標(biāo)法》的正式實施對扶持和鼓勵高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。”中國技術(shù)交易所總裁郭書貴介紹，中技所作為國家級的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化平臺，在北京市工商局和中關(guān)村管委會的支持下，設(shè)立中關(guān)村商標(biāo)服務(wù)中心，為中關(guān)村企業(yè)提供商標(biāo)戰(zhàn)略研究規(guī)劃、商標(biāo)促進政策落實、中關(guān)村商標(biāo)品牌的保護、馳名著名商標(biāo)企業(yè)培育和商標(biāo)工作培訓(xùn)等專業(yè)化服務(wù)。新《商標(biāo)法》正式實施，中技所目前已經(jīng)做好了為高新技術(shù)企業(yè)提供更加具有針對性的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、商標(biāo)預(yù)警、商標(biāo)交易和運營等整套服務(wù)的準(zhǔn)備，并將以更加專業(yè)的知識和全方位的服務(wù)，為高新技術(shù)企業(yè)的品牌建設(shè)提供政策咨詢、法律咨詢等支撐，切實維護商標(biāo)注冊申請人和商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益。

　　“高新技術(shù)企業(yè)是知識密集、技術(shù)密集的經(jīng)濟實體，無論是專利、商標(biāo)還是著作權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護對于企業(yè)發(fā)展而言都至關(guān)重要。”聯(lián)瑞集團董事、科技項目中心總經(jīng)理鄭自群是一位資深專利代理人，接觸過不少高新技術(shù)企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案。他表示，過去很多高新技術(shù)企業(yè)出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時，往往采取被侵權(quán)人發(fā)現(xiàn)并提起訴訟、侵權(quán)人反訴的形式對爭議商標(biāo)的歸屬進行裁決。不過，新《商標(biāo)法》除適用誠實信用原則對惡意注冊的商標(biāo)明確不予注冊外，還允許給予通常數(shù)額１－３倍的賠償，明確了侵權(quán)責(zé)任的判定標(biāo)準(zhǔn)，而且對于代理機構(gòu)同樣適用誠實信用原則及其違法后果的規(guī)定，相當(dāng)于明確了代理機構(gòu)在侵權(quán)商標(biāo)認(rèn)定上的連帶責(zé)任，這無疑在侵權(quán)行為的源頭起到了震懾作用。

　　拓展內(nèi)容讓商標(biāo)保護更完善

　　除增加了讓企業(yè)安心的保護機制和原則外，在內(nèi)容上，新《商標(biāo)法》究竟還有哪些突破？

　　“新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，聲音可以作為商標(biāo)申請注冊。這對高新技術(shù)企業(yè)來說無疑是一個好消息。”北京市長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所高級咨詢師劉晨介紹，聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)中相對使用廣泛的一種，主要集中在多媒體非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品Ａｐｐ應(yīng)用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于高新技術(shù)企業(yè)來說，可以利用新《商標(biāo)法》所賦予的商標(biāo)權(quán)，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳。

　　“新《商標(biāo)法》降低了高新技術(shù)企業(yè)在商標(biāo)申請注冊時的費用，縮短審查時限，同時優(yōu)化申請方式。”北京市長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所咨詢師梁蓓認(rèn)為，很多高新技術(shù)企業(yè)無法承擔(dān)其知識產(chǎn)權(quán)申請維護的資金成本及時間成本。新《商標(biāo)法》實施后，商標(biāo)注冊申請費用降低，更有利于高新技術(shù)企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)品牌戰(zhàn)略；商標(biāo)審查時限大幅縮短至９個月，有利于增強高新技術(shù)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略制定和執(zhí)行的可預(yù)期性；同時，商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)，這對一些在同一技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)欲意布局多個商標(biāo)的高新技術(shù)企業(yè)來說可謂受益良多，也緩解了初創(chuàng)企業(yè)因資金不足不能夠跨類別全面保護自身品牌的難題。

　　“任何時候，法令法規(guī)都是一把雙刃劍，高新技術(shù)企業(yè)在尋求商標(biāo)法保護的同時，也要注意避免侵權(quán)行為。”鄭自群提醒高新技術(shù)企業(yè)，要在保持設(shè)計的原創(chuàng)性、獨立性的基礎(chǔ)上申請企業(yè)商標(biāo)，摒棄搭便車、抄襲知名企業(yè)商標(biāo)的思想；盡量不使用他人商標(biāo)作為自己商品的亮點，如果不可避免，則應(yīng)當(dāng)注明商標(biāo)所有人；不持他人的注冊商標(biāo)到國外申請注冊，反之亦然；對定牌加工中涉及到商標(biāo)部分的情況需要進行嚴(yán)格審查；仿造他人未在中國得到專利保護的商品時，不要復(fù)制和模仿他人商品上的商標(biāo)；勿使用他人在非類似商品或服務(wù)上的馳名商標(biāo)；注意避免使用具有其他權(quán)利的標(biāo)記，例如受保護的特殊標(biāo)識；使用未注冊商標(biāo)前要注意進行商標(biāo)檢索；產(chǎn)品出國試銷前要注意進行商標(biāo)檢索，產(chǎn)品需要繼續(xù)在國外銷售的，要尋求商標(biāo)注冊；出國參展前，就參展產(chǎn)品上的商標(biāo)或其他標(biāo)識，需要提前試查該國的商標(biāo)手冊；了解產(chǎn)銷國的商標(biāo)法。

　　商標(biāo)服務(wù)和創(chuàng)新需與時俱進

　　新《商標(biāo)法》實施后，商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)如何開展工作？

　　在郭書貴看來，新《商標(biāo)法》明確加強了商標(biāo)所有人對于商標(biāo)的使用義務(wù)。在實際工作中，一些企業(yè)的商標(biāo)處在閑置狀態(tài)，而對另一些處于創(chuàng)業(yè)初期，或處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品更新?lián)Q代、服務(wù)升級時期的高新技術(shù)企業(yè)來說，卻急需商標(biāo)。通過商標(biāo)交易平臺，盤活閑置商標(biāo)資源，將會成為初創(chuàng)型高新技術(shù)企業(yè)獲得商標(biāo)權(quán)利的有效途徑。在此背景下，中技所將積極聚集全國的閑置商標(biāo)資源，切實為高新技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、商標(biāo)戰(zhàn)略提供服務(wù)。此外，新《商標(biāo)法》有針對性地規(guī)范了商標(biāo)代理活動，防止商標(biāo)代理機構(gòu)注冊被代理人委托注冊的商標(biāo)，注冊、囤積大量商標(biāo)導(dǎo)致社會公共資源的浪費；同時對于馳名商標(biāo)的宣傳進行了規(guī)制，阻斷了企業(yè)、中介機構(gòu)等在馳名商標(biāo)被異化下的不當(dāng)利益鏈條，使得馳名商標(biāo)的功能回歸其法律概念的本意上。這也促使知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)苦練內(nèi)功，通過提高自身專業(yè)技能，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為高科技企業(yè)提供商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、商標(biāo)預(yù)警、商標(biāo)侵權(quán)打假等高端服務(wù)。

　　在劉晨看來，新《商標(biāo)法》下，由于商標(biāo)局駁回商標(biāo)異議的決定可以不經(jīng)行政復(fù)審以及司法審查程序而立即生效，商標(biāo)局的權(quán)力明顯膨脹，這一權(quán)力存在被濫用的風(fēng)險，需要警惕；在商標(biāo)無效程序期間，即便該注冊商標(biāo)實際上是違反商標(biāo)法規(guī)定的，商標(biāo)權(quán)人仍然可以通過主張商標(biāo)專用權(quán)來獲取不正當(dāng)?shù)睦?，這也是一個問題；《商標(biāo)法》給予法官在確定法定賠償額上更大的自由裁量權(quán)，這個法定賠償額最高限額的增加是否真的會帶來侵權(quán)損害賠償額的提升，仍有待觀察；對于因使用不當(dāng)而喪失顯著特征的注冊商標(biāo)，新《商標(biāo)法》僅僅規(guī)定“成為商品通用名稱”的注冊商標(biāo)才可以被請求撤銷，而并不包括其他喪失顯著性的情形，這是這次修法中存在的一個漏洞。

　　“對比新舊《商標(biāo)法》，后者的進步之處顯而易見。不過，在具體的執(zhí)行過程中，我們還是擔(dān)心會面臨一系列問題。”李軍認(rèn)為，中國市場迅猛發(fā)展的同時，存在大量依靠盜用商標(biāo)、貼牌等“走捷徑”手段“異軍突起”的企業(yè)，中國也由此被世界市場冠以“山寨大王”的稱號。走捷徑能謀取一時暴利，引來更多的效仿者，但終歸不會長久。企業(yè)要想在市場上長久立于不敗之地，關(guān)鍵在于緊跟市場需求，走自主創(chuàng)新道路。即便企業(yè)都明白這些道理，但現(xiàn)在市場上品牌商標(biāo)被非法使用的情況仍然屢禁不止。如果不能在實際操作中切實簡化和規(guī)范商標(biāo)注冊流程，一些企業(yè)就可能因為流程問題寧愿走“貼牌”捷徑。因此，李軍希望，像利亞德這樣的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，其品牌能得到更多的關(guān)注與保護，得到更多的政策鼓勵與支持。