商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商標(biāo)使用者取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件。只有經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)瓌t是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本標(biāo)準(zhǔn)。不同注冊(cè)原則的選擇是各國(guó)立法者在這一問(wèn)題上權(quán)衡法律的確定性與法律的公平性之間關(guān)系的結(jié)果。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)是商品的品牌，是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者使用的產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品與其他商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品而使用的標(biāo)志。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、英語(yǔ)和數(shù)字的組合組成。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人受到保護(hù)，以確保商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人享有標(biāo)明商品或服務(wù)的專用權(quán)，或許可他人使用以獲得報(bào)酬。

未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦其他人先注冊(cè)該商標(biāo)，該商標(biāo)的個(gè)用戶將不能再使用該商標(biāo)。這方面的教訓(xùn)非常深刻。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)取得，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采用先申請(qǐng)的原則，即對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，先申請(qǐng)注冊(cè)的，授予商標(biāo)專用權(quán)。因此，無(wú)論企業(yè)使用商標(biāo)多久，如果不注冊(cè)商標(biāo)，只要他人申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)將授予他人。