馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標除具有顯著性和可視性等一般商標的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響范圍廣等特點。
     馳名商標對于商標所有人來說不僅是一項知識產(chǎn)權，更是一項重要的財產(chǎn)權。對于馳名商標的認定標準，《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》及《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標準一般由公約各成員國自主確定。
    我國在認定馳名商標時，主要考察五個方面的因素：
    一是看相關公眾對該商標的知曉程度;
    二是看該商標使用的持續(xù)時間;
    三是看該商標的任何宣傳的持續(xù)時間、程度和地理范圍;
    四是看該商標作為馳名商標受保護的記錄;
    五是其他因素。當然，在認定一個商標是否為馳名商標時，并非要求同時具備以上五個條件。
    為防止和減少侵犯馳名商標專用權行為發(fā)生，我國現(xiàn)行《商標法》援引了《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》和《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》的相關規(guī)定，從兩個方面加強了對馳名商標的保護力度：一是規(guī)定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即就相同或相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;二是規(guī)定了對已在我國注冊的馳名商標的保護，即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

著名商標

    所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。

    認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：
    一是該商標自核準注冊之日起連續(xù)使用期滿三年;
    二是使用該商標的商品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務優(yōu)良，且在相關公眾中具有較高知名度和好的市場信譽;
    三是使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或者國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅;四是該商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。
    自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關予以撤銷。

知名商標

    知名商標一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。地(市)工商行政管理局負責本地(市)知名商標的認定和管理工作。
    對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應考慮以下幾個方面的內(nèi)容：
    一是該商標是本地(市)范圍內(nèi)依法設立的企事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標;
    二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當?shù)赝袠I(yè)中位居前列;
    三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經(jīng)濟指標(銷售額、利稅等)，在當?shù)赝袠I(yè)中領先;
    四是注重對商標的廣告宣傳，在相關公眾中有較高的知名度;
    五是使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費者投訴率低;
    六是近三年內(nèi)無違法經(jīng)營行為。
    自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記;其他經(jīng)營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。

    馳名商標、著名商標和知名商標作為“名商標”，三者之間有許多相同之處，也存在顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
    知名商標、著名商標和馳名商標有哪些區(qū)別?：   
    一是認定機構不相同：馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定，著名商標由省工商部門認定，知名商標則一般由地(市)工商部門進行認定。
    二是認定標準不相同：馳名商標必須是為全國相關公眾所知悉，著名商標和知名商標則至少要為本省或本地(市)相關公眾所知悉。
    三是對商標是否注冊的要求不相同：馳名商標可能是注冊商標，也可能是非注冊商標，而著名商標和知名商標則必須是注冊商標。
       三者之間也是可以相互轉化的，因為每一個商標的聲譽和知名度是隨著時間的推移或商標使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標、著名商標可以逐步演化成馳名商標，而馳名商標也有可能淡化成著名商標甚至是普通商標。

美國、日本對商標的區(qū)分

美國對未注冊商標的保護區(qū)分為一般商標和馳名商標。美國對一般商標按照混淆原則進行保護，實際履行著《巴黎公約》第6條之二的義務。對于馳名商標，美國通過《反商標淡化法》、《反不正當競爭法重述》，不區(qū)分注冊商標和未注冊商標，一律按照淡化原則進行保護。在美國，馳名商標的認定門檻很高，《商標淡化修正法案》（簡稱TDRA）新增加的43（C）（2）（a）明確規(guī)定，一個商標是否馳名，要看其是否被廣大美國的消費公眾所廣泛認可，以作為指示商品來源的標志。TDRA的起草者解釋，廣泛認可、廣大消費公眾等法律用語直接否定了利基聲譽（NicheMarketFame），即否定一定的相關公眾知曉度在尋求反淡化保護中的運用。
      日本對未注冊商標的保護則區(qū)分為知名商標和著名商標。日本《不正當競爭防止法》第2條第1款有關防止混淆的規(guī)定采用“廣為人知的商業(yè)標志”的措辭，第2款有關淡化理論的規(guī)定采用；著名的商業(yè)標志“的措辭。知名商標只限于在相關的消費者中知曉，而著名商標必須在全國范圍內(nèi)周知，即在不特定的眾多交易者、需求者之間周知?？梢娭虡耸侵雀哂谥虡说纳虡?。
      法國、德國、西班牙、挪威、丹麥、韓國等大陸法系的國家也在其相應的法律中對聲譽更高的商標進行擴大保護。