在《商標(品牌)健康評價指標體系建設(shè)與運用(二)》一文中提到品牌這一概念，目前商標健康評價指標體系所提及的品牌僅考慮了在中國注冊的品牌(商標)，下一步將逐步考慮國際市場品牌(商標)。今天繼續(xù)對該體系做進一步說明。

　　商標的主體

　　從申請與取得注冊而言，商標的主體必須是品牌(商標)的所有人，我國商標法第四條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標專用權(quán)的，是商標權(quán)利的主體。

　　品牌(商標)的權(quán)利范圍

　　商標的權(quán)利范圍是在相同或類似商品上的相同或近似商標，因此，注冊商標的權(quán)利范圍是由組成商標的要素與商品或服務(wù)的如下表 中的四種情況表征，即現(xiàn)實中存在商標相同，商品或服務(wù)相同;商標相同，商品或服務(wù)類似;商標近似;商品或服務(wù)相同;商標近似，商品或服務(wù)類似這四種情況。

　　商標保護的三個圈層

　　商標的權(quán)利范圍中的相同或類似商品或服務(wù)，目前是按照《尼斯分類》表中的分類方法，予以確定，在實際中，我們既希望商標權(quán)利范圍足夠的窄，也就是上表中的第一種和第二種情況，商品相同，這樣從判斷使用和侵權(quán)上來看是最容易確定的;同時又希望保護的范圍足夠的寬，即商品或服務(wù)的類似。但是這些相對立的情況有可能是同時并存的，而往往在實際的過程中，商品或服務(wù)的類似性又不一定完整的依照尼斯分類表規(guī)定的類似，有可能會要根據(jù)商標混淆理論而有所突破。因此，現(xiàn)實中這些問題無形中就給商標的保護帶來了難度，讓商標的所有人在建立商標的權(quán)利范圍時在窄和寬上造成一定的困擾。

　　因此，為了滿足商品分類的既要窄又要寬的矛盾和統(tǒng)一，我們將尼斯分類表按商品保護的窄和寬，分為了三個圈層，以方便企業(yè)權(quán)利的建立的科學(xué)性、便利性和適用性，以及數(shù)據(jù)的加工和分析。

　　1、一圈層

　　必須要保護的類別

　　1. 主要商品或服務(wù)商品跨到商品所在的類似群組

　　2. 主要商品或服務(wù)在分類表上的跨類類似商品跨到商品所在的類似群組

　　3.將類似商品或服務(wù)所在的群組擴大到所在類別中的所有群組

　　例：35(提供金融中介)、36類(金融服務(wù))-----螞蟻金服

　　2、二圈層

　　商品或服務(wù)所在行業(yè)、商業(yè)輔助、零部件應(yīng)保護類別;我們需要盡量窮盡主商品或服務(wù)的商業(yè)輔助加相關(guān)商品所在類別。

　　例:“螞蟻金服”商標在相關(guān)類別9、16、38、39、41、42、43類上進行注冊

　　3、三圈層

　　一、二圈層剩余保護類別，在經(jīng)濟實力條件允許，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略，在無法窮盡對于二圈層保護范圍時，可以適用商品服務(wù)除一、二圈層以外的全類保護。

　　例：“螞蟻金服”商標在全類進行注冊

　　商標相同或近似

　　近似判斷(近似度在70分以上的標準 )

　　商標權(quán)利范圍的另一個重要維度，構(gòu)成商標的要素，中文、英文、數(shù)字、符號、顏色、圖形、聲音及其組合，這些要素在商標注冊審理或侵權(quán)判斷的過程中往往是分開來判斷的，因此各個不同部分相同或近似的判斷，在很大程度上決定了商標權(quán)利的范圍，因此為了方便理解，我們將商標近似的規(guī)則從數(shù)據(jù)加工的角度予以了定義，賦予了一個具體的分值 。

　　示例 ：中文

　　原創(chuàng)作者：王荔

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